quarta-feira, 8 de julho de 2009

Dicas de assessoria de imprensa

Li hoje em um blog uma matéria muito interessante e gostaria de compartilhar com vocês cinco dicas sobre "relações públicas". Que na verdade utilizamos mais em assessoria de imprensa.

1. Conheça o seu mercado: Quanto mais específico você puder ser sobre qual nicho que usa o seu produto, mais fácil será identificar qual mídia que você deve usar.

2. Identifique os benefícios que são relevantes para o seu mercado: Características específicas não são tão importantes quando o que o produto faz para o potencial cliente. Lembre-se, nessa etapa você está tentando vender seu produto ou serviço para a mídia para que a história seja publicada.

3. Posicione seu produto como único: É importante conseguir provar que seu produto é “x-vezes” mais rápido, melhor, mais limpo ou mais barato que o da sua concorrência. Essas vantagens específicas e provadas mostrarão para a mídia evidências concretas de que eles devem divulgar o seu produto, não o dos outros.

4. Utilize depoimentos: Depoimentos são a forma mais forte de aumentar a credibilidade de qualquer peça promocional. Isso também serve para conteúdo editorial. A principal diferença será a forma que o depoimento é apresentado. Enquanto em peças promocionais terá alguém falando que seu produto é “maravilho”, em conteúdo editorial o depoimento deverá sobre um benefício específico.

5. Foque na mídia usada pelo seu mercado alvo: Descubra qual material de mídia seu mercado-alvo normalmente lê, assiste ou ouve. Em muitos casos, será possível identificar revistas e jornais específicos para o setor é o seu alvo. Se não for óbvio, você precisará fazer uma pesquisa para identificar quais as mídias mais vistas pelo seu mercado.

segunda-feira, 6 de julho de 2009

Literatura de RP

A tão conhecida de todos nós RPs professora Margarida M. Krohling Kunsch acaba de lançar obras "Relações Públicas: história, teorias e estratégias nas organizações contemporâneas" (Editora Saraiva, 510 pp, R$ 75,00), "Comunicação organizacional – Vol. 1: Histórico, fundamentos e processos" (Editora Saraiva, 388 pp, R$ 71,00) e "Comunicação organizacional – Vol. 2: Linguagem, gestão e perspectivas" (Editora Saraiva, 360pp,R$65).

Os livros contêm textos que visam expressar o pensamento brasileiro da produção científica em comunicação organizacional e em relações públicas. Ao todo, são 55 autores envolvidos no projeto.
As obras podem ser adquiridas no site da Livraria Saraiva ou em livrarias.


Vale a pena conferir... como as outras obras de Kunsch, esses serão bíblias também para a nossa profissão...

quarta-feira, 1 de julho de 2009

Notícia - Meios de Comunicação

"O futuro da comunicação

Os consumidores brasileiros querem funcionalidades de computador em uma TV, segundo revelou uma pesquisa a pedido da Intel. O estudo mostrou que, no Brasil, as pessoas querem acesso a músicas, fotos, filmes, chats e correio eletrônico, informa o WNews. Os resultados também mostraram que o nosso mercado é diferente do norte-americano e que os brasileiros estão mais abertos a novas experiências.
O Brasil é o quarto maior mercado de televisões do mundo, com 97% de adoção e deve se tornar o terceiro maior mercado de computadores pessoais."


Por Cacau Menezes

segunda-feira, 22 de junho de 2009

Somos todos jornalistas (?)

A não exigência de diploma de jornalismo para atuar na profissão é a formalização do que acontece em muitas profissões, principalmente relações públicas.

Temos diretora de comunicação que tem formação em psicologia, responsável por comunicação interna formado em recursos humanos, assistente que fez administração...

E agora, economistas, engenheiros, médicos, advogados, relações públicas... somos todos jornalistas.

Nessa sociedade sem fronteiras, com profissionais muito disciplinares eis a pergunta: qual o real valor do diploma?

terça-feira, 16 de junho de 2009

As mil e uma faces de um relações públicas

"Brown procura relações públicas que ajudou rainha a melhorar imagem

Londres, 16 jun (EFE).- O primeiro-ministro do Reino Unido, Gordon Brown, pode contratar o especialista em relações públicas que ajudou a rainha Elizabeth II a melhorar sua imagem pública após a morte da princesa Diana.
Trata-se de Simon Lewis, cujos serviços foram solicitados no passado pelo Palácio de Buckingham e até por empresas como a Centrica (energia) e a Vodafone (telecomunicações), e que agora Brown quer contratar como porta-voz oficial, segundo informa o jornal "Financial Times".
Lewis é um velho conhecido do ministro para a Empresa, Peter Mandelson, novo homem forte do gabinete trabalhista após a última remodelação do Governo.
As negociações com Lewis estão supostamente muito avançadas e sua nomeação poderia ser anunciada esta semana.
A experiência acumulada por Lewis em suas relações com o Palácio de Buckingham poderia ser muito útil ao líder trabalhista, segundo o "Financial Times".
Simon Lewis é irmão de William Lewis, diretor do jornal conservador "The Daily Telegraph", que publicou uma série revelando sobre as despesas indevidas dos deputados britânicos, que contribuíram para desestabilizar o Governo trabalhista.
Lewis, que foi chefe de imprensa do extinto Partido Social-Democrata britânico, ganhou fama quando a rainha decidiu contratar seus serviços em troca de um salário anual de 230 mil libras (271.400 euros no câmbio atual)."

Esse é um exemplo de que o relações públicas pode trabalhar em inúmeras áreas e não somente com empresas, mas pessoas também entram no escopo desse trabalho.
E até mesmo dentro da empresa a função do relações públicas agrega trabalhar na imagem do porta-voz, dos executivos.

sexta-feira, 5 de junho de 2009

Comunidade

Desculpe a ausência nesse período...

Gostaria de compartilhar com vocês uma rede de relacionamentos profissional chamada LinkedIn (www.linkedin.com).
Quem já o conhece e apenas tem seu perfil eu gostaria de aconselhar a se cadastrar em comunidades de interesse.

Para nós, profissionais de comunicação, estar atualizado é um fator extremamente relevante e esse canal de relacionamento permite isso. Com fóruns de discussão as comunidades abordam temas de interesse comum à profissão. Questões que são discutidas entre diversos profissionais de toda parte do mundo.

Vale ressaltar, as comunidades têm em sua maioria discussões em inglês e algumas em espanhol.

Este é o meu perfil: http://www.linkedin.com/in/mafegimenez

Conheçam!!!
É fundamental para o nosso networking!


Nos próximos posts vou trazer alguns assuntos abordados nos fóruns de RP.

terça-feira, 19 de maio de 2009

Mais uma vitória dos comunicólogos!

Recebi hoje por e-mail uma notícia muito feliz para nós comunicólogos....
Mais um reconhecimento da nossa profissão! Principalmente para os relações públicas. Esse que faz o gerencimaneto estratégico da área nas empresas.

Segue matéria publicada no site Fejesp:

"Comunicação, um problema de gestão
Sex, 15 de Maio de 2009 23:27


Estudos de benchmarking em gerenciamento de projetos realizado pelo Project Management Institute (PMI) confirma com dados científicos o que a percepção do senso comum já sinalizava: a comunicação se firmou como uma área estratégica no processo de gestão de projetos.


Realizado em 2008, o levantamento pesquisou, apenas no Brasil, 373 organizações de setores variados, como administração pública, consultoria, educação, indústria, tecnologia da informação e telecomunicações. O objetivo do levantamento foi identificar problemas, necessidades e fatores que contribuem para o sucesso - ou o fracasso - de projetos gerenciados pelas organizações. Numa lista de 18 fatores críticos listados com mais frequência, a Comunicação aparece em terceiro lugar em ordem de importância, perdendo apenas para os itens não-cumprimento de prazos e mudanças frequentes de escopo. Ou seja, apenas esses dois processos podem dificultar ou influenciar mais o sucesso de um projeto que a Comunicação. Para as organizações brasileiras, processos de comunicação são mais críticos que os riscos não avaliados corretamente, recursos humanos insuficientes, escopo não definido adequadamente, não-cumprimento do orçamento, problemas com fornecedores, entre tantos outros.


É uma bela notícia. Depois de uma luta inglória dos nossos decanos para projetá-la, a comunicação se vê reconhecida pelos altos gestores das organizações brasileiras. Hoje, não dá para imaginar um projeto de qualquer natureza sendo tocado sem ferramentas de comunicação. Pesquisas de opinião, estudos e análises, levantamento de fatos e documentos, nada disso se faz com a comunicação em segundo plano. A organização que ainda não acordou terá sérias dificuldades para sobreviver nesse cenário global de mudanças.


Os executivos que souberam, nas últimas décadas, reconhecer a importância do papel da comunicação estão colhendo os frutos de uma gestão bem-sucedida, traduzida, por exemplo, na satisfação de suas partes interessadas. E satisfação não rima com má informação."

http://www.fejesp.org.br/empresa_junior/home/45-fejesp-conhecimento/295-comunicacao-um-problema-de-gestao-.html